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2017年度中国中央空调市场总结报告!销量第一的品牌居然是……
来源:V客暖通网作者:新疆天鸿顺

2017年,中央空调行业大放异彩!据《中央空调市场》监测的数据显示,2017年中国中央空调市场首次突破900亿元大关,增长率高达19.6%,再次创造新的历史记录!其中,家装零售市场依然受人瞩目,引领行业高速增长。


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图1   2015—2017年度中央空调市场走势


从图中我们可以看出,近几年来,中央空调迅速发展。而在这稳定发展的同时,品牌格局也在发生着一些微妙的变化。据《中央空调市场》监测的50多家市场主流品牌来看,2017年国产品牌再次引领行业快速发展,市场占有率已经超过45%,以美的、格力、海尔、天加为主导的“国产四大品牌”的格局已经稳固。另外,以大金、日立、东芝为首的日系品牌增长飞速,市场占有率稳定攀升,尤其在家装零售市场上,日系品牌拥有着相当高的市场地位和影响力。由于冷水机组市场表现不佳,从而导致欧美品牌的市场占有率基本保持稳定,不少欧美品牌也纷纷调整市场方向,以期获得更大的突破。

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图2   2015—2017年3大阵营品牌占有率对比


值得一提的是,中国中央空调行业“十强”品牌的市场占有率之和已经超越75%,它们分别是:美的、格力、大金、日立、海尔、江森自控约克、麦克维尔、东芝、开利、天加。可以发现,如今市场的品牌集中度越来越高,这一趋势在未来也将会愈来愈明显。

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图3   2017年中国中央空调市场主要品牌占有率分布


国产品牌方面,以美的、格力、海尔为首的国产品牌的市场影响力不断增强,无论是市场认可度还是品牌美誉度都在逐年递增。近几年来,美的、格力凭借着极其庞大的渠道网络以及家喻户晓的品牌知名度斩获颇丰,市场销量也是一路走高,分别占据国内中央空调行业第一、第二的位置。另外,海尔在磁悬浮中央空调领域深耕多年,收获了业内外的一致好评,同时,海尔的市场占有率也是一路飙升,跻身国内市场前五。其他国产品牌方面,天加、海信、志高、奥克斯、浙江国祥、雅士、科龙、TCL、长虹、东元等品牌也取得了相当不错的市场成绩。

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图4   2017年国内中央空调品牌销售金额分布


欧美品牌方面,传统美系“五大品牌”——江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什在冷水机组市场上的优势依旧明显,市场占有率基本保持稳定。2017年虽然整体大型项目市场依然没有起色,但是麦克维尔、开利等品牌仍然取得了相当不错的成绩,斩获了不少的典型工程项目。值得一提的是,江森自控约克、麦克维尔在小机方面增长较为迅猛,成为欧美品牌中转型小机市场成功的典范。其他品牌方面,EK、克莱门特、博世、美意、西屋康达等品牌也都在积极地调整来应对市场,开拓新的方向,并取得了不错的市场成绩。


日系品牌方面,以大金、日立、东芝三大品牌为首领跑市场,它们的市场占有率之和已经超过行业的四分之一。大金仍旧保持着市场领头羊的强势地位,日立凭借在家装零售市场上的发力抢占了不少的市场份额,东芝在房地产配套项目以及家装零售方面都取得了大幅度的增长。其他品牌方面,三菱重工海尔、荏原、三菱重工、富士通、松下、江森自控日立万宝、三菱电机等品牌也都相继加大了在产品、营销、服务等方面的投入,获得了比较稳定的市场发展。


韩系品牌方面,三星、LG等品牌纷纷加大了对多联机新产品的研发投入和推广力度,在2017年房地产项目中有着不错的斩获。此外,在专卖店开拓建设方面,三星和LG也都取得了较为显著的成绩,市场影响力和品牌美誉度逐渐递增。值得一提的是,与前几年相比,LG在离心机、多联机等产品方面有着明显的提升,市场份额提升较为明显。



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